全球大型家电第一品牌海尔集团15日在日本东京举行新闻发布会，正式推出新品牌AQUA系列产品，同时还宣布，将在日本成立海尔亚洲总部和研发中心。这是继去年并购日本三洋电机白电业务之后，海尔集团在其全球化进程中再次迈出的具有战略性重要意义的一步。

AQUA的传承与创新

随着AQUA的正式亮相，海尔在日本市场的创新运作——“双品牌”战略也宣告启动。AQUA原属三洋旗下一洗衣机行销品牌。去年，由于海尔并购了老牌家电企业三洋在日本和东南亚的白电业务，根据协议，海尔可以在日本市场同时运营AQUA和海尔两个品牌。

从去年7月双方签订并购备忘录、10月正式签约，到今年1月5日宣告AQUA诞生，再到2月15日正式亮相，海尔前后用了不到7个月时间。这显示出海尔在品牌创新方面的雄厚实力和对日本市场的深入了解，也说明这一举措是海尔在国际市场上长期战略部署的结果。

AQUA诞生于2006年，具有“空气洗”和“水处理”这些全球首创并领先的创新技术，被誉为“珍惜水源的洗衣机”，符合日本用户需求，一直以来受到众多消费者青睐。

如今，转投海尔麾下后，AQUA仍会秉承多年孕育的DNA——独有的技术、功能、理念来继续为消费者提供高品质商品。然而，与此同时，AQUA还是经历了一场从品质到本质的重生，转型为涵盖冰箱、洗衣机等数60多种型号家电产品的综合独立子品牌，被赋予了“以独创技术实现品质生活”的全新内涵，也被注入了全新的发展动力。

AQUA之所以能在短时间内实现这一飞跃式的转变，海尔集团认为，技术是关键要素。迄今，海尔已经在日本建立了冰箱和洗衣机两大研发中心，并将三洋原有的技术和人才优势与海尔全球研发资源相结合，为AQUA提供技术支持。此外，随着这一品牌上市，在日本，海尔同时成立海尔亚洲国际株式会社（海尔亚洲总部）、海尔AQUA销售株式会社，使日本成为海尔集研发、制造和营销三位一体的海外市场。

AQUA不仅面向日本消费者，其品牌定位于那些高品位、注重生活品质的中高端家庭用户。为此，海尔为AQUA设定了“人生是珍贵的”（Life is Precious）的理念，邀请日本著名演艺人士小泉今日子作为代言人，将其献给“珍惜每一天的人们”，向其传达“为了真实人生的人们，用独特的技术解决本质问题”。

海尔预计，“双品牌”战略施行第一年内，2012年销量预计达到500亿日元，其中AQUA销量预计为350亿日元。

以日本为基地，从亚洲到国际

如果说海尔进入日本是海尔全球化品牌发展的战略之一，那么实施海尔在东南亚（Haier及SANYO）以及在日本的（Haier及AQUA)双品牌运作机制，则实现了全流程的以创新为导向的市场瞬间扩充。

海尔集团副总裁杜镜国在发布会上说，之所以选择日本作为海尔亚洲总部，是因为作为著名的“世界家电的王国”，日本具有优秀的家电传统基因，拥有高度成熟的家电市场，也是全球家电领域技术风向标。

同时海尔从2002年就进入了日本市场，至今已有10年的时间，海尔品牌的产品一直在日本销售，并且积累了很多日本市场及用户的家电需求经验，以海尔现有的丰富资源和白电业第一的制造竞争力，如果能融合日本先进的研发技术以及有潜力的人才资源，可以释放出强大动力，推动海尔朝着成为全球第一家电品牌的方向前进。

海尔亚洲总部设立在大阪，并在东京和京都两个地方成立开发基地，前者以冰箱和空调开发为主，而后者则作为家用和商用洗衣机的开发基地。总部拥有员工220名，旗下三家关联公司，分别是在日本经营AQUA品牌的海尔AQUA株式会社、经营海尔品牌的海尔日本销售公司，以及在滋贺县从事生产家用及商用机的湖南电机株式会社。