旭日阳刚、西单女孩任月丽、大衣哥朱之文、呼啦圈女孩金琳琳、豫剧红孩儿邓鸣贺，这五组六个人貌似很难联系在一起，他们之间有什么共同点呢？其实很简单，第一，他们都是央视《我要上春晚》推出的草根明星；第二，他们都登上了央视春晚的舞台并广受社会好评；第三，他们都是阳光保险的品牌代言人。

高度契合，规避风险

对于阳光保险与春晚草根明星牵手，而且同时与六位，这让很多人颇感意外，也引起了舆论热议。但对阳光保险集团品牌宣传部总经理张杰来说，这是顺理成章的事情。阳光保险成立6年多来，业务快速发展，品牌正处于一个快速提升的阶段。选用代言人，一定程度上可以借力提升品牌知名度与品牌视觉识别记忆点，增加传播的有效性。

2011-2012年阳光保险集团成功签约央视《我要上春晚》独家冠名权，由此开始了两年与《我要上春晚》栏目深入全面的合作。早在2010年10月，阳光保险集团成功网络中标央视全新开办的大型综艺栏目《我要上春晚》的独家冠名权。经历了一年全方位的营销传播之后，企业理念与栏目理念已相互融合。选用通过这个舞台走上春晚的草根明星作为代言，对于阳光保险来说，是近两年营销主线的延续与升华。

另外，一次选择六个草根明星作为品牌代言，打破了以往保险行业，甚至其他行业的先例，容易形成强大的新闻传播热点。选用草根明星群体作为代言人，大众的熟悉度和共鸣感会将传播效果提升，势必会快速形成价值认同，提升企业正面形象。