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福建体育品牌上半年业绩集体下滑
money.fjnet.cn 2012-08-24 07:26   来源:东南快报    我来说两句

应对

企业降低批发折扣刺激经销商

自去年以来,体育品牌们库存压顶,门店业绩持续不见起色,如何解决库存的问题一直悬而未决。

以匹克为例,今年上半年存货总额增长了1.07亿元,平均存货周转天数由上年度的49天增至86天;平均应收账款及应收票据周转天数,由66天增至121天。

为了加快去库存化,一些体育品牌采取了降低批发折扣(下称“降扣”)的方式来刺激经销商。

在这方面,安踏做得最早。公司称,为了降低零售渠道的潜在库存和打折风险,集团继续采取更具弹性的补单安排。同时,2013年开始将降低批发折扣率。

随后,361度称,自2010年12月举行的2011年秋季订货会开始,给批发商的降扣由62%调整至60%,并在2011年7月举行的2012年春/夏季订货会进一步调整至58%。

匹克也称,自2012年开始公司降低了向分销商提供的降扣,但回扣金额及销售成本的增加抵消了鞋类及服装单品价格的上涨,从而导致毛利率有所下滑。

“向经销商让利是一个必然措施,因为经销商同样面临高库存压力,企业向经销商降扣,可以提高经销商运转的灵活性。”赵相林也表示,长期使用降扣模式的空间不大。

“与生产终端企业相似,销售终端经营模式也将向少量多批次运转,不过以现在的条件来看,经销商们的渠道运转等也将面临升级。”张庆表示,无论是体育品牌,还是生产终端、销售终端,整个产业链将面临升级整合。

“出现全行业集体下滑的情况,并不出乎意料,而企业这个调整期将延续至2013年以后。”关键之道创始人张庆说,整个体育品牌的产业链将面临一轮新的整合。

延伸阅读

首次采用多款少量模式鞋底供应商业绩下挫

体育品牌产业链进入整合期,作为产业链终端的鞋底供应商已经率先做出反应。

作为安踏、特步最大的鞋底供应商,以及361度、鸿星尔克、德尔惠排名前五位的鞋底供应商,泰亚股份上半年业绩也受到影响。

近日,泰亚股份发布中报业绩显示,其上半年实现营业收入1.6亿元,比上年同期下降了15.91%,净利润5760.15万元,增幅高达161.03%。不过其7000多万元的利润总额中,有超过5000多万元来自政府补贴,扣除非经常性损益后的净利下降了21.7%。

泰亚股份证券部相关负责人表示,体育运动品行业的经营压力加大,该公司的主要客户库存压力加大,客户的订单模式首次采用了多款少量的经营模式。和以往相比,颜料以及模具等原材料的使用率下降,成本较大幅度上升,公司的营业收入下滑。

赵相林直言,在企业调整期,必然在生产规模上做相应调整,而这个经营模式估计将持续1至2年。而在晋江,做鞋底的企业为数众多,大型企业包括泰亚股份、新协志等,还有一些小企业、小作坊。

“这些生产终端的企业,在户外运动、童装领域仍有市场空间,企业之间互相协调,比如模具的调借等,提高使用率。”张庆认为,在体育品牌调整期间,生产终端企业也将面临新一轮整合。

赖世贤也曾表示,至今未看到市场好转,而行业好转须大规模整合,淘汰一些较弱的品牌。

责任编辑:黄丽红

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