两上市公司 受益：各自定位逐步清晰

显然，作为上海解放报业集团持股23.49%股份的上市公司，新华传媒将直接受到这次合并的影响。“这次合并对新华传媒是利好。”解放报业集团一位接近管理层的人士表示，据他了解，此次合并后有望对新华传媒进行资产整合，注入优质资产，置出不良资产。

“目前对新华书店这块资产如何安排还不知道，其他的有了基本思路。”该人士说，比如文汇的优质资产进来。巧的是，也就是昨天，新华传媒将所持有的上海解放文化传播有限公司51%股份在上海联合产权交易所挂牌转让，挂牌价32532万元；审计显示，该公司2012年亏损27万元。除了亏损，记者还注意到，上海解放文化传播公司的业务为代理广告、会展、房地产等类，因此，新华传媒挂牌出售解放文化传播公司之举，资产整合的意图也很明显。而今年8月，新华传媒曾挂牌转让了上海炫动传播股份有限公司5.5%股权。

对此，昨日有基金经理告诉记者，按照他所掌握的情况分析，新华传媒转让上海炫动传播，透露的信息是上海炫动传播应该不谋求单独上市了，如此，它最有可能的去向是整合进入 百视通。

这隐约透露出，此次合并整合与上海另一个文化产业集团文广集团也有了瓜葛。昨日，有消息表明，借此次合并的机会，上海文广的经营权也有望集中。目前在上海，文广集团被分为“大文广”和“小文广”，“大文广”中包括“小文广”、上影集团、 东方明珠等，产业覆盖电视、电影、旅游、演出等多个领域；而“小文广”一般指电视资产，即SMG。虽然，从隶属关系看，“小文广”属于“大文广”旗下，但是，两家的日常经营是分开的。“如果此次能够将文广集团的经营权集中，显然百视通的资源将大大增强。”一基金经理表示。