有个段子是这么讲的。“报纸会消亡吗?不会的，没有报纸，你拿什么包油条。”但现在，连包油条的活也轮不到报纸做了，因为容易铅中毒。

To be or not to be?生存还是毁灭，这是一个问题。

“纸媒将在今年经历生死攸关的大考，明年电视可能会很苦”，上海交通大学资深新媒体研究学者魏武挥对腾讯财经做出如上判断。

10月8日，来自非官方但已经被多方证实的消息称，上海两大报业传媒巨头——解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团即将展开合并。而近年来，传统媒体裁员、停刊，资深媒体人退出舞台的故事不绝于耳。

“作为安全边界极高的体制内媒体，解放和文新都需要抱团取暖，商业媒体的日子可想而知。”

中国传统媒体的管理者们现在恨不得能够堵住耳朵。因为，如果没有消息就是好消息，那么在今后恐怕很难会有安神之日。

中国传统媒体的雪崩时刻

抱团取暖，这是不少业内人士听闻这一合并传闻后的第一反应，因为摆在解放和文新面前的，是有史以来最严重的报业寒冬。这一点，在新华传媒的财报中可以得到充分的佐证。

根据新华传媒的半年报，其上半年主营收入8.1亿，同比减少0.23%，这其中，2012年广告报刊则是重灾区同比大幅缩水31.54%，到2013年，下跌之势未减，继续同比锐减32%。

此并非个案，有业内人士向腾讯财经透露，人民日报旗下的京华时报近年广告收入每年降幅可达20%—30%。另外一位《南方周末》的负责人则表示，在今年年初的全体大会上，就有领导称今年的形势“不容乐观”，这一表述还是首次出现。

现代传播控股有限公司上半财年净利润320万元人民币，去年同期为1400万元人民币，大幅下滑78.4%。西南地区发行量最大的《成都商报》广告代理和印刷业务公司博瑞传播同时出现大幅下滑，该公司2012年实现净利润同比下降27.44%,其中博瑞广告利润下滑8.73%。

一位接近解放报业的人士表示，“解放的优质资产基本上都已经装进新华传媒了，特别是几份大报的广告，结果新华传媒的业绩这两年还是一年不如一年。”

事实上，支撑新华传媒盈利的早已不是报刊广告了，2012年新华传媒净利润1.09亿，非经常性损益却高达1.1亿，其中，对外委托贷款占了大头，录得8826万元，政府补助2015万元，扣除这些项目，新华传媒其实亏损了175万元。

然而实际的情况可能比财报反映的还要糟。上述人士表示：“种种原因，媒体资产上市时，都是广告业务上市，采编部门不进入上市资产，前者是创收的，后者是吃成本的，成本没全算上，就已经出现亏损，如果算上，肯定更加惨不忍睹了。”

他同时指出，其他传统媒体业态，如广播和电视的情况虽然不如报纸惨淡，但是情况也并不理想。“广播是由于当下车载的特殊背景，而电视的日子今年已经比较苦了，特别是没有上星的，但是随着低价大屏互联网电视不断推向市场带来冲击，明年电视会更苦。”

魏武挥表示，其实从前年开始这种情况就已经出现，去年更甚，当时大家认为主因是经济不景气，直到今年的数据才让传统媒体人意识到，即便经济回暖向好，广告主手里有钱也不再倾向传统媒体——他们已经失去广告主的信赖了。