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京东店庆日遭电商“围剿”

money.fjnet.cn 2012-06-21 17:06 来源：法制晚报我来说两句

分析高额交易额或为上市铺路

有传言称，此次京东公布的数据，为两个月前刘强东已确定好的目标。有观点认为，京东之所以如此看重并美化“618”数据，是其IPO前必须拿下的战役。

对于IPO的时间，尽管京东一再表示今年不可能，但业内都认为是在今年。

据多家第三方公司确认，由京东主导的关于其IPO前景的传播资讯近期明显增多。分析人士说，目前，留给京东的时间窗口已非常尴尬。

此前，京东CEO刘强东透露，京东的毛利率从2010年的不足5%升至去年的5.5%，今年预计将达到8%左右，到2015年时则有望超过13%（按照2000亿销售额计算，毛利约260亿）。

但从目前电商之间打得白热化的价格战来看，老刘的这一推断过于理想化。京东的竞争对手们不会让他有机会在扩大规模的同时还能提高利润率。

物流耗资大资金储备或难支撑

按照刘强东所言，2011年京东的销售额为269亿，2012年预计销售额为450亿，按照京东目前大约有2.2万物流人员推算，2012年京东至少需要3.6万名物流人员。按照2015年其预计销售额1900亿-2200亿推算，届时，京东可能需要16万名物流人员，这就意味着京东的物流人员数目将要超过顺丰。而顺丰作为中国最大的快递公司，深耕数年亦不过14万员工。

据了解，目前京东员工的月工资在3000元到上万元不等。仅按3000元月工资计算，担负近16万物流人员每年的人力支出将至少增加57.6亿元，这是一笔极为庞大的开支。

同时，京东商城方面还表示，公司计划未来三年投资50亿—60亿元人民币进行物流建设，预计用5年时间最终耗资150亿—200亿元，把所有的物流体系建设完成。

而事实上，随着员工的增加，京东不得不放弃了最初采取的全员持股策略。这意味着，为了吸引并留住数量足够的员工，京东商城将不得不付出比过去更高的工资成本。

刘强东此前表示，截至2011年底，京东商城的现金余额约为10亿美元。而传言称，京东商城将至少通过IPO融资10亿美元。另一方面，京东去年的净亏损扩大了1倍，超过10亿元人民币，预计在2015年前无法实现盈利。

这就意味着，即便京东如期上市，其资金储备恐怕不足以让它支撑到2015年。

延伸电商价格战需回归理性

其实，为了围剿某一家电商网站，其他电商网站纷纷使出低价策略已不是第一次，“赔本赚吆喝”仿佛已经成为电商行业共识。

根据一淘网发布的数据显示，去年第四季度，全网B2C呈现整体涨价趋势，平均涨幅在3%至4%。在TOP4 B2C商家中，京东商城涨价幅度为5%至15%，高于当当、亚马逊和天猫网。

而一直坚持自售产品免运费政策的亚马逊中国也于今年2月宣布调整产品配送标准，对不满29元的产品加收5元配送费，这也被看做其提升毛利率的措施之一。

包括京东、当当等在内，曾经以“全场免运费”作为卖点的大型综合类B2C平台也已纷纷向毛利率妥协，设置了免运费门槛。

易观国际分析师陈寿送认为，电商不再免运费是一种变相的提价，此举可控制低价订单数量，从而提高客单价，使每个订单平摊的推广、运营成本降低，通过此法提高毛利率。

对此，有业内专家指出，电商企业和这个行业要想健康发展，必须及时转型、练好内功，将时间和精力放到内部运营管理上。