奢侈品“降温”

“三月份的销售‘黄金周’不见了。”新光天地一家品牌专卖店的导购小王说，每年两会前后，这里的生意都特别好，很多时候都会买断货。在他的记忆中，总是一个领导模样的人在前面挑东西，后面有几个跟着付钱，买东西非常阔气，开发票抬头都是“办公用品”等。

小王告诉记者，今年两会期间，情况已经发生了很大变化，并没有出现以往那种销售热闹的场面，销售甚至还有一些下滑的趋势。记者了解到，在中央出台多项廉政措施后，明显的公款消费已经开始下降，其中包括路易斯威登、古驰、普拉达等众多一线品牌销售开始受影响，并且有所下降。

一直以来，中国因其在奢侈品消费上的强劲购买力，被看做是全球奢侈品增长的引擎。然而，自今年一季度以来，多家奢侈品品牌在中国内地市场都出现增速下滑趋势。世界奢侈品协会最新发布的报告显示，2013年1月20日至2月20日的一个月内，中国内地奢侈品消费总额为8.3亿美元，不到同期海外及港澳台地区奢侈品消费总额的十分之一。这个数字，比2012年春节期间17.5亿元的奢侈品销售额减少9.2亿美元，销售下跌近53%，为5年以来最低点。不仅如此，数年来一直在华迅速扩张的奢侈品品牌突然“急刹车”。世界奢侈品集团PPR的首席执行官弗朗索瓦·昂利·皮诺日前表示，2013年将停止古驰品牌在中国的门店扩张。而不久前，LVMH的掌门人也称将不会在中国二、三线城市继续开店。同时，英国时装品牌博柏利及瑞士奢侈品公司历峰集团也都声称要放缓在中国的扩张。贝恩公司发布的《2012年中国奢侈品市场研究》统计报告佐证了这一现状，报告指出，2012年各大奢侈品品牌在华业绩增长从连续多年的30%以上，骤降至7%。

“今年一季度奢侈品牌在中国的销售同比整体性下降了15%至20%，包括位列前三的路易斯威登、古驰和普拉达。”古驰的一名中国代理商表示，不仅门店销售额直线下降，国际奢侈品输往中国的货品也减少了。

一位业内人士对《经济参考报》记者坦言，除了经济整体放缓外，国家多项严格规定下，一些公款消费、请客送礼开始“收敛”也是一个重要的影响因素，特别是加上媒体和公众、微博等形式的监督，一些官员公款消费，或者“官员消费、企业买单”的事情也不敢像以前那么明目张胆。

中金董事长李剑阁在博鳌论坛上坦言，中国成为全球奢侈品消费最大国，很多人喜欢买豪车、豪宅、名表，这可能是一个阶段发生的问题，不是常态，奢侈性消费从某种意义上讲，和公款消费以及腐败性消费有关。

“大家都是在观望，看看政策是什么走向，一旦这个风头过了，恐怕奢侈品消费的风潮还会再次刮起来。”上述业内人士说。

高档烟酒“退烧”

北京大秦汇通商贸有限公司是北京一家具有相当知名度的酒水运营商，主要代理茅台等高端酒水品牌，政府机关采购占其销售量的三分之一，高端酒利润贡献占到一半。“因能保证质量，所以售价只略低于商场。”该公司总经理张龙表示，中央新规定出台后，公司现在每月茅台的销量下降了一半多，主要政府机关采购减量，反而中档酒的需求上升了，“酒总是要喝的，只是不再喝茅台了，要是被人拍了照传到网上谁都吃不消。”

茅台酒是公认的送礼、宴请首选酒，去年茅台曾被炒到近两千元的高价，更有甚者“有价无货”，即出这么多钱还买不到酒，即使买到也不能保证是正品。事实上，大批量的茅台酒都被政府机关所采购。中央“八项规定”出台后，公款消费受打压，茅台酒也开始“退烧”，今年一季度茅台股价下跌37%。

相比于茅台酒，一条高档烟也动辄超千元，相当于一个低保户两个月的生活费，高档烟、极品烟被指滋生指尖的腐败。高档烟酒的变现能力强，是市场上的硬通货，另外，送高档烟酒比直接送钱财安全，烟酒送礼暗藏权钱交易。这种交易也产生了烟酒销售、回收产业链，烟酒零售店回收礼品，回收的礼品大多又回流到了商场、酒店、烟酒经销点，不少回收店的老板本身就是烟酒经销商。但是中央“八项规定”出台后，烟酒销售、回收利益链也被斩断。

日前，《经济参考报》记者来到北京朝阳区定福庄西街走访，因周围有高校、电力建设公司和医院，附近便开有一些烟酒零售店。一家烟酒零售店的橱窗玻璃上贴着“礼品回收”四个大字，很是显眼，中午时分，店内冷清，没有顾客上门，老板在门口晒太阳。

记者问：“一条软中华的回收价是多少？”“软中华的回收价是500元。”该店老板说。“怎么还不到八折？原来不都是给八折的吗？”记者问，它的市场售价是在650元以上。“现在中央有了新政策，回收后不好卖了，高档烟酒都掉价了。”该店老板回答，年前来卖回收礼品的人还很多，现在少多了。

“现在卖烟酒还不如卖菜呢，因为烟酒的进出价都是透明公开的，并且我们挣钱主要靠回收这块业务。”上述老板告诉记者，中央新政策出台后，来卖回收的人少多了，这条街上已经有四家烟酒零售店转行卖服装了。

该店向北20米处也有一家烟酒零售店，原来的店铺已经一分为二了，一半租给卖坚果的，另一半仍在零售烟酒。“生意不好做啊，茅台也掉价了，只好租出去一半铺子，要不然房租都交不起了。”李姓老板告诉记者。“那为什么不把整个铺子转出去呢？”记者追问。“我这还压着这么多货呢，谁现在愿意接手烟酒摊啊，只能自己慢慢卖，卖得差不多了就不干了。”李姓老板称，自己开烟酒零售店十几年，没想到现在要到了关门的地步。

上述李老板只是烟酒畸形消费下畸形产业链上的一环。畸形产业链为何如此庞大？张孝德认为，这种消费主要是不计成本的公款消费，它考虑的不是消费这个物品带来的使用价值，而是花了多少钱才够面子、够档次，高档的餐饮企业也迎合消费者的这种心理，在没有太多使用价值的东西中添加其他的服务、由头、包装而标以高价，让消费者感觉到请客的人是真心的，请客者感觉自己花大价钱了，面子足了，没有遗憾。

另外，从整个国民消费来讲，也存在炫耀性消费、暴发户心态的消费，由于长期受穷，发达以后补偿心理在作祟，认为不奢侈就落后了，这其实是把文明的概念颠倒了，爱面子的成本变得越来越高，奢侈、畸形消费是社会病、文明病，已经到了需要治理的时候。