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“满血复活”百度理财两小时卖10亿
money.fjnet.cn 2013-10-29 09:50   来源:中国证券报    我来说两句

接近百度金融部门的电商人士分析,百度卖理财产品,其实“醉翁之意不在酒”,而是想借助百度理财来支持百付宝这一支付平台,把其他业务变活。

“百度的致命伤是没有好的账户体系。”该人士说。据悉,百付宝作为支付平台,只有手机充值、网游充值、彩票等寥寥几个功能,对用户来说吸引力并不大,主要用户是一些参与搜索业务的商户,沉淀资金也是这些做搜索排名的预缴款,因此用户黏性低,沉淀资金也不算多。上述人士认为,日后苏宁、京东等各家电商巨头都会上线金融产品,当每家都推出支付账户体系后,账户体系会走向同质化,而只有功能多元、使用便捷的账户体系才会成为用户首选。

而百度使用理财产品为百付宝吸引了诸多的注册用户,将使百付宝迅速壮大。一位接近支付宝的人士表示,百度理财B远高于余额宝户均认购规模的数据,原因就可能是百付宝的用户主要是看重高收益,以“理财”为目的,而余额宝的用户则主要是为了让沉淀资金能顺带理财。

无论百度理财是否会有8%的两个月超高回报,当百度理财的收益率回归到普通货币基金的水平,或将再难有这么大的吸引力。然而要在短时间内培养出有用户粘性的支付平台,并且还在“后有追兵”的情况下,百度任务艰巨。

“像苏宁、京东,他们有广泛多元的业务可以支撑支付平台,相当于‘护城河’已经挖好了,能开发出部分客户,他们一上来,百度的胜率就变小了。”电商人士说。

“见面瘫痪”差体验或现反效果

目前,百度官方已经不承诺8%的收益,百度理财页面只显示合作方为“华夏现金增利,7日年化收益率为4.9333%,供参考(截至10月25日)。”但坊间仍然有不少传闻8%收益在前两个月不变,许多投资者还抱有希望,而百度也确实借此从余额宝和其他理财产品中“抢来”部分用户。记者试图联系百度相关负责人,但是没能接通电话。业内人士认为,用户高预期已经形成,如果不能实现8%,预计很多用户将会失望,毕竟海量用户登陆背后,主要驱动力是“8%收益率”。

而上午百度理财的“见面瘫痪”,已经让这些用户因为体验不佳而“折返”,微博用户@晴影随风表示,“已放回余额宝了,感觉百度做这块还是有点不靠谱。”而在百度理财系统恢复后,@福临小政表示,“晚了,哥预备的大额资金已进行了204004国债质押回购,等不及你的没预期。”有抢到的用户吐槽:“满心欢喜抢来的却是货币基金,用了2个小时从一只货币基金换成另一只货币基金。”

业内人士认为,百度的崩溃带来大面积用户的用户体验很差,或导致之前的预热推广出现反效果,反而给竞争对手留下机会。“如果连技术都表现得不过关,谁还相信你的安全性呢?”一位业内人士表示。

责任编辑:陈诗逸
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