“下基层”掘金二三线城市??

宁波、杭州云集所有国际奢侈品牌

在布局一线城市的同时，二三线城市也成为“国际大牌”的抢攻点。据媒体报道，在重庆的星光68国际名品广场，囊括了包括全球十大顶级奢侈品牌在内的40余个国际大品牌。法国奢侈品牌路易·威登在中国的22个城市开设27家专卖店，其中包括长沙、西安、青岛、厦门等二三线城市，宁波、杭州更云集几乎所有的国际奢侈品牌。

据咨询公司贝恩公司的研究报告称，目前中国的富裕阶层只有30%工作和生活在北京、上海这样的一线城市，70%以上居住在一线城市以外，二三线城市作为奢侈品消费未来的主力市场，开发前景广阔。美国顶级奢侈品牌拉夫·劳伦总裁罗格·法拉赫最近也在公开场合表示，中国许多二三线城市消费者需求正在释放，除了在一线城市增加投入，也必须在这些地方开辟新市场。

借道网购奢侈品牌加速渗透??

价格低至五折抢客

由于中国市场广阔，而各地区的实体商业中心基础建设不完善，为了更快抢占市场，记者发现，今年许多奢侈品牌们通过网络平台加速渗透。

最近，一些网站均推出奢侈品电子商务平台，其中前者涵盖了LV、巴黎世家、Gucci、迪奥、Burberry等近50个品牌。后者则号称100%正品保证、免运费和7天无风险退换货等。而今年以来，国内新冒出来的奢侈品网购站如雨后春笋，包括尚品网、佳品网、京兆国际、美西时尚、唯品会、第五大道、乐酷天和走秀网等不下十几家。

记者看到，这些奢侈品网站纷纷七八折甚至低于五折的价格售卖国际品牌，引来众多消费者追捧。据了解，奢侈品网购价格低的原因主要是省去多种渠道费、实体店的租金费等。据第五大道执行官孙亚菲解释，其旗下近200个大牌全部是欧美品牌销售商和供货商直接提供，并以大宗购买的形式用较大折扣拿下一些在国外的非当季商品，长年保持二至八折在线销售。

海外奢侈品网站也按捺不住。本月，意大利一家全球时尚在线精品店登陆中国，与联邦快递合作推出一项而向全球任何其它地区提供的服务，即快递员将在中国消费者的家门口等着他们验收货品、试穿衣物并决定是留下还是退回商品。

据易观国际最新发布数据显示，今年第二季度中国奢侈品网购市场交易规模达到34.5亿元，环比增长19%。