公开资料显示，美的公司一直坚持“上规模”和“调结构”的战略。“上规模”是指加大各级市场的覆盖率，有效提升美的公司品牌影响力；“调结构”是指产品结构持续优化，高毛利产品占比持续提升。美的报表数据显示，公司销售规模确实上去了，带来营业收入的大幅增长；但是结构是否调整了呢？

美的电器2011年半年报显示：报告期内，公司实现营业收入620.37亿元，同比增长58.97%；其中空调及零部件实现收入超过425亿元，占营业收入的68.53%，实现营业利润76亿元；上半年国内空调内外销合计达到7654.80万台，同比增长48.51%。

但该半年报同时表示：报告期内，公司实现净利润19.75亿元，虽同比增长13.64%，却大幅走输收入增幅；其中，空调及零部件业务毛利率同比下降0.3个百分点至18%。

分析师认为，空调业务作为美的公司的支柱业务，对公司营业收入的突飞猛进有着最重要的贡献，但是公司净利润增速也因为空调业务毛利率的下降而大幅走输收入增速。

对毛利率下降的原因，美的公司方面解释是因为稀土等成本攀升幅度超出预期。

证券界人士指出，美的公司作为国内空调“一哥”列队企业之一，稀土等成本原材料上升，以其行业地位，价格传导能力应当非常了得，成本上升传导至其产品售价提高应当非常迅速。但成本上升为何其产品均价没有跟随上升呢？接二连三消费者投诉美的公司销售高耗能空调的事件，不禁令业内人士怀疑美的以低售价高耗能的“商用空调”占领市场份额，助推“上规模”成为现实，而“调结构”则成为牺牲品。