●陈士信

导语：有《服饰导报》记者提问，现在基本在说体育用品行业遇到"中年危机"，将进入一个深度调整期，是饱和？接下来会有什么样的调整和变化？

2012年及接下来的一段时期，体育用品行业会比较暗淡，外在的表现是：庞大的存货消化压力与2012年第二季、第三季（及可以预见的第四季）订单金额处于低增长水平。

行业未来前景，正如安踏副总裁张涛先生所言"前景光明，结构调整"。关于"中年危机"，如果以90年代初期某年为该行业发展元年，到今天行业发展才20多年，离"四五十岁"的中年还有非常远的距离，更谈不上危机。

行业的确是进入了一个深度调整期。体育用品行业是朝阳行业，它的重要消费群青少年--基数大、需求旺盛，也具备相当的消费水平。在人们的日常生活中，运动装或休闲服装中的运动款式，受到各阶层的欢迎，所以消费潜力很大。

在行业环境暗淡的一段日子里，对于本土领先品牌而言，虽然它们也承受了较大的压力，但是它们却是暗淡的"受益者"。在行业的深度调整期，强者愈强、弱者愈弱的"马太效应"将发挥出巨大的作用；与此同时，行业调整越激烈或暗淡期持续越长，会把更多的三四线品牌挤出这个行业。