本土几家领先公司已先后上市，它们规模庞大、实力雄厚、现金流充沛，行业调整期对于它们的影响大多只限于业绩增长放缓这个层面。

这个阶段过去之后，它们将回归一个较好的增长期（但无法达到"黄金十年"的高速增长水平）--增长部分源于"行业洗牌"空出来的市场份额；再之后，增长回落，行业步入相对平稳的发展时期。

事实上2011年国际品牌在华业绩增长良好的一个因素，正是在二三线城市店铺布局的数量增长。在本土领先品牌纷纷主动抑制大量开店冲动的时候，国际品牌在大陆地区店铺大量增加的计划却在酝酿及实施中。

在这个所谓的"行业调整期"，本土领先品牌真正的挑战不是行业暗淡下的业绩压力，而是以阿迪、耐克为代表的国际运动品牌向国内二三线市场的强力渗透；国际品牌通过更宽泛的产品线和价格带及定位较低的子品牌，将在本土领先品牌占有优势的"根据地市场"与它们展开激烈、持续的较量。

【本文发表于全球品牌网--作者注】