昨日，记者从国美电器（000493，hk）了解到，该公司公布2012年前三季业绩盈利预警，根据国美未经审核账目的初步审阅，国美预期，前三季公司将录得净亏损在6亿元~7亿元人民币之间，其中1~6月份录得净亏损人民币5.01亿元，7~9月份预计亏损人民币1~2亿元，显示出国美三季度销售同比去年虽有所下滑，但此同比数据较今年上半年呈好转趋势，并且盈利能力与今年二季度环比也有所回升。

电商拖累国美业绩

对于亏损，国美将主要原因归结于外部，受到“中国宏观经济增长放缓，刺激政策退出所带来的消费透支、消费者的消费意欲和信心的不足”影响。而对于自身原因的分析，国美认为主要是“本集团的电商业务仍处于业务整合期和投资培育期”，上述四大因素令国美销售收入下滑。

记者了解到，国美目前的电商平台包括国美网上商城和库巴网。这种“电商双品牌战略”自出现以来便争议不断，而对于接下来国美电商策略的发展也引起了外界广泛的关注。有数据称，国美电器两家电商网站的销售规模之和在23亿元左右，而按照库巴披露的信息，全年实现60亿元的销售目标，这意味着下半年的销售收入是上半年的5倍。

线上线下整合已到收官阶段

国美网上商城还未披露销售数据，但其近期也加大调整力度。据悉，从今年5月份开始，国美一直在供应链、物流、仓储、服务等方面与线上平台加速整合，现在随着线上线下在用户终端的融合，国美线上线下的整合已经进入收官阶段。

国美主席张大中表示，2012年整个家电行业呈现全局性的下滑。今年对国内家电零售市场和国美而言，都是艰难的一年。公司管理层已清晰地认识到2012年所面临的压力和挑战，并对未来充满期望。

国美：“多渠道零售商”战略是长期目标

张大中称，国美将逐步实现“多渠道零售商”的长期发展目标，相信未来国美的业绩表现将得到积极的改善，并持续保持在中国家电零售行业中的领先地位。

在具体的举措方面，国美称将通过巩固一级市场的地位优势、二级市场的快速覆盖和积极拓展线上电子商务，以多渠道的长期发展战略满足不同消费者的需求。国美认为，实体门店业务在一级市场以同店增长为主，主要通过继续加强提升单品采购能力，增强商品竞争力和盈利能力；深化自主营销，提升单店竞争力；改善购物环境，增强客户体验能力；店面开发以旗舰店为主，进一步加速优化和关闭低效门店；严格控制门店有效面积，提升每平方米“贡献”，降低租金费率。同时全面推进单店预算的精细化管理。

而在二级市场，国美会加大向空白区域的网络扩张，迅速扩大二级市场份额。我们将通过分批分期采取低成本、可复制的扩张策略，以连片开发进入三四线城市。（记者刘新宇）