代言广告片通过讲述“阳光”带给六位草根明星命运的变化，讲述他们坚持梦想最终成功的感人故事，树立阳光关爱的品牌形象。广告片首次播出被安排在除夕之夜央视春晚开场前倒三位置，借央视春晚这个黄金时间、黄金事件、黄金舞台，惊艳亮相。大年初一，@张杰阳光在他自己的微博上发布六位春晚明星代言阳光保险的广告片，短时间被广泛转发，评论上百条，代言新闻的微博转发更是达到了800多条，引起了很大的社会关注。

草根明星：撑起品牌的厚重感与使命感

众所周知，这六位明星中旭日阳刚、西单女孩任月丽和呼啦圈女孩金琳琳是2010年从《我要上春晚》栏目脱颖而出，登上2011年央视春晚舞台；大衣哥朱之文和豫剧红孩儿邓鸣贺是2011年《我要上春晚》栏目中的人气王，已成功登上2012央视春晚，人气和知名度一路攀高。

通过阐述阳光带给草根的人生变化，感人至深，能很好展示阳光的关爱力量！选用草根明星群体作为代言人，大众的熟悉度和共鸣感很强，势必会快速形成价值认同，传播效果也将得到提升，从而最终提升企业正面的品牌形象。代言人代表的是普通大众，是最广大的社会力量，足以撑起品牌的厚重感与使命感。

此外，阳光保险借《我要上春晚》平台全方位展示企业形象，还形成线上线下配合，其有效提升了品牌知名度和在行业内的影响力，同时阳光品牌进入第一梯队，得到广告界关注，先后获得“中国最佳品牌建设案例大奖”、“中国广告主长城奖·营销传播金奖”等多个奖项。有力带动了全系统的营销，全国客户活动开展踊跃，极大提升了品牌美誉度和活跃度。

阳光保险集团作为一支行业内新锐力量，公司品牌、企业文化、公司业绩、公益及员工关爱等工作已全面铺开，张杰坦言，“企业的存在价值取决于对社会的贡献，阳光保险将永远致力于树立拥有高度社会责任感的金融企业形象。”

正如中国传媒大学广告研究所所长杜国清所言，阳光保险的整体营销传播战略是有的放矢且效果显著的。从它的营销传播实践来看，体现了品牌定位、品牌精神，还有产品服务、创意表现，这几个方面与高端媒体和精品栏目的高度契合，实现了创新，实现了最终的有效传播。