律师发起一元官司诉茅台

刘德文表示，他正筹备发起一场针对贵州茅台的公益诉讼，“茅台酒在广告宣传上自封为国酒，从而价格连续飙升，这种虚假宣传，让消费者多掏不少钱。”他要求茅台酒撤销虚假宣传，向消费者道歉。

四川著名白酒营销专家铁犁表示，茅台宣传“国酒”这个概念已经多年。“国酒茅台，喝出健康来”这样的广告语，已深入人心。

铁犁介绍，“国酒”这个名看起来很大气，让消费者直观地觉得是代表国家的好酒，甚至会理解为全中国最好的酒。但同是一顶“国酒”帽子，底下的产品却是出自不同的“门派”。“国酒”成为“国家名酒”(国家评酒会上评出的名酒)、“国家级优质酒”、“国宴用酒”、“中国驰名酒”等等的简称，最后变成谁都可以叫“国酒”了。这确实对消费者产生了一些误导作用。

一窝风叫“国酒”坏了好名号

铁犁表示，企业应当讲究诚信，实事求是，不能一窝风都叫“国酒”，让消费者犯晕，最终会坏了这个好名号。

事实上，商标局在新规定中已经明确指出了“国字头”商标的问题：“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”。

资深营销策划人、赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰认为，之前的“三鹿事件”，再到“国家免检产品”停用，以及规范“中国名牌”等，可以看出来，政府是没法给企业担保的，用公权力为企业行为做担保，也有失社会公平。加强“国字头”商标的审批，是政府规范企业管理的正确选择。

“在中国酒业界，‘文化造假’已经是一种企业惯用的营销方式。‘吹牛’现象广泛存在于企业历史、产品典故、获奖情况中。我只能建议消费者，别管广告怎么说，只管酒好不好喝，这才是根本。”铁犁说道。来源：中国网