不惧衰退的生意

金牌非但在许多人心目中无价，奥运本身亦是世上鲜有不受经济气候商业周期左右、只会扩张不会衰退的“生意”之一。从香港收费与免费电视台围绕伦奥转播权之争可见，今时今日内容发放渠道虽多变多元，互联网、手机、社交网站数之不尽，广告商和媒体经营者无所适从，只能摸着石头过河，但要找出一项商业机构和媒体不惜代价跟之沾上关系的盛事，却非奥运莫属。

奥运主办机构国际奥委会（IOC）两个主要收入来源为电视转播权和商业赞助收益。在伦敦奥运正式开幕前四年（2009至2012年），来自转播权和商业赞助的总收益达49亿美元，以四年为一个循环计算，意味自1993至1996年亚特兰大奥运周期以来，这两项收益以复合年增长7％的步伐扩张——1993至1996年总收益为15亿美元。

而2016年巴西里约热内卢奥运，转播权与商业赞助合计已突破50亿美元大关，比眼前进行得如火如荼的伦奥有过之而无不及！

世上还有什么生意，四十八个月前订单已“接到手软”，四年复四年持续录得可观增长，视美国衰退、欧债危机、中国硬着陆如无物？当然是五环旗啰！