业内人士称扩张过快弊端显露，加大研发优化渠道为应对良策

海西晨报(微博)记者 叶子申

寒风劲吹，时下的厦门已步入冬天。而对于众多本地运动品牌而言，这个冬天恐怕不好过。根据匹克的最新公告显示，今年以来，该公司已减少1067家门店。同时，安踏也发布公告称，今年关店总数达到110家。业界表示，运动品牌经过盲目扩张的粗放模式，遭遇时下的高店租、高人力成本时，其弊端开始逐渐显露。

运动品牌齐“瘦身”

“经过前10年的大幅扩张，虽然运动品牌知名度、销售额都相继快速攀升，但同时也遭遇了成本支出高涨及库存难消化的困局。” 厦门本土运动品牌万杰隆相关人士告诉记者，目前，运动品牌全行业都在萎缩，一些低效益门店频频被关已成常态。据悉，目前万杰隆转而实行“开体验店，减少小店”的策略。

福建知名运动品牌匹克的表现尤为“明显”。据该公司近期发布的公告显示，今年以来，公司已减少1067家门店。匹克公关部副总监刘翔表示，预计在今年年底前门店数量将从去年底的7806家减少至6500家。也就是说，在未来1个多月内，匹克还要再关239家门店。

据刘翔介绍，除了关店，匹克为提升单店业绩，对全国的经销商进行了全方位的调整，并将其在泉州、福州、厦门的直营店全部转化为加盟店。

日子难过的，并非匹克一家。根据安踏公告显示，今年以来该公司的门店总数减少了110家。此外，有数据显示，2012年上半年，李宁也关闭1200家低效门店。

低折扣难消高库存

除了关闭门店，不少运动品牌也开始放下身段，拿出低折扣卖力促销。记者走访发现，当前，安踏、特步、匹克、贵人鸟……满城运动品牌皆是“打折”、“清仓”等促销字样。在中山路一安踏专卖店内，记者看到，该店推出了“旧款秋冬鞋服6折，短袖短裤4折，新款一件8.8折”的折扣标语。另一家本地运动品牌也打出“年底大清仓，全场三折起”的活动。

促销声音虽响，但销售情况并不理想。安踏一专卖店的工作人员小刘告诉记者，该公司之前秋冬新款上市时，一般较少推出折扣，但今年推出的折扣已有一段时间，“从这一阶段的销售情况来看，库存没能明显减少，好像折扣越低大家越不爱买似的”。

匹克的一位福建经销商告诉记者，现在，包括匹克在内的众多运动品牌，在一二线城市已很难生存，建议把市场开拓到三四线城市，可能还有钱赚。

“关门很正常”

在万杰隆董事长许木杰看来，当前运动品牌日子难过，一个原因是门店租金高涨。“现在，好的地段每平方米的店租就要200元至400元。”许木杰说，以万杰隆在中山路的店为例，一个月就需支付6万元租金。眼下，经济不景气，购买力下降，这样的门店开着就是亏钱。

“关门是很‘正常’的。”厦门资深品牌策划师黄武疆告诉记者，店面租金上涨、人力成本上升等问题，让众多运动品牌生存举步维艰。同时，国内运动品牌同质化严重，没有个性，对品牌发展不利。

同时，许木杰也指出，自2008年后，为了抢市场，几乎所有的运动品牌，都是靠粗放的模式实现大规模扩张，忽略服务和品牌建设，“发展到现在，这种模式的恶果已经出现”。（叶子申）(海西晨报(微博))