“乔丹”的争夺战还在持续，这一回合是乔丹体育股份有限公司（下称“乔丹体育”）打起了反击战。

4月9日，有消息称，乔丹体育已于3月底正式起诉美国篮球明星迈克尔·乔丹（Michael Jordan），要求其停止侵害乔丹体育名誉权的行为，并赔偿经济损失800万美元。消息称，泉州市中级人民法院目前已受理此案。

对此，《国际金融报》记者昨日多次致电乔丹体育董事会秘书田胜，但手机始终无人接听。

去年2月，迈克尔·乔丹以侵犯姓名权为由，在中国对乔丹体育提起诉讼，并要求赔偿经济损失5000万元。当时，迈克尔·乔丹在一份声明中称：“这项诉讼的目的不在于经济诉求，而旨在对我姓名权的保护。”迈克尔·乔丹强调，这是原则问题，“我计划将诉讼有可能得到的任何经济赔偿用于发展中国的篮球事业”。随后在去年3月，该案由上海市第二中级人民法院受理，但至今没有开庭。

但经过一年多的折腾，乔丹体育却因为迈克尔·乔丹的诉讼付出了很大代价。尤其是，迈克尔·乔丹提起诉讼时，证监会发行审核委员会已审核通过了乔丹体育的IPO（首次公开募股）申请，并打算于2012年3月底前挂牌上市。而突如其来的诉讼，令乔丹体育的资本市场梦不得不最终搁浅。

这也成为了乔丹体育日前提起反诉的重要原因。乔丹体育在一份声明中称，此举“实属被迫无奈”，因为迈克尔·乔丹的诉讼，致使乔丹体育IPO受阻，影响了公司的商业发展计划。乔丹体育希望能以法律手段维护自身合法权益，澄清事实，恢复该公司的合法名誉权。

乔丹体育称，按中国法律，构成法律保护的姓名权客体须是公民决定或使用的姓名，而中文“乔丹”不是迈克尔·乔丹的姓名，只是英美普通姓氏“Jordan”的中文惯常翻译，不构成中国法律下的姓名权客体。

对此，东南大学法学院律师张马林在接受《国际金融报》记者采访时表示，乔丹体育的理由在法律上站得住脚，同时，迈克尔·乔丹并非注册商标，也不受商标权保护。

有资料显示，耐克自2002年起先后10次向国家工商总局商标局及商标评审委员会对乔丹体育的“qiaodan”、“乔丹”等商标提出异议和争议，但这些主张从未获得支持。

分析人士认为，此次乔丹体育反击不失为变被动为主动的方法，还可以为继续上市扫清障碍。截至记者发稿，迈克尔·乔丹还未对此事作出正面回应。(《国际金融报》记者史燕君)