“国家形象片传播效果并不理想”

孔庆勤目前研究的另一个项目是《中国国家形象片人物篇》的传播效果。

这一广告片于今年1月登陆美国纽约时报广场大型电子显示屏，在这段60秒的宣传片里，中国各行各业的杰出代表如谭盾、郎朗、袁隆平、杨利伟、姚明、邓亚萍等在片中依次登场。

但这一广告片的效果并不理想，英国广播公司全球扫描(BBC-GlobeScan)的调查显示，广告播出后，对中国持好感的美国人从29%上升至36%，上升7个百分点；而对中国持负面看法者，则上升了10个百分点，达到51%。孔庆勤的研究数据与BBC的数据基本吻合。

“很多人说，看了这个广告很紧张，第一个想法是：中国人来了，而且来了这么多。”孔庆勤说。

为何“携手中国制造”广告效果较好，而《中国国家形象片人物篇》效果不佳？孔庆勤认为前者“没有侵犯性，不试图改变对方观点”是重要原因。对于欧美受众而言，试图改变其既有观点是非常令人不快的行为。

孔庆勤分析说，“携手中国制造”广告，是一个非常“踏实、平和”的广告，通篇没有明确表达某个观点。中国制造的产品遍及欧美，这是个事实，受众们对此是认可的，因此对广告抵制度较小。

昨日召开的2011察哈尔公共外交年会是在全国政协外事委员会支持下举办，全国政协常委、外事委员会主任赵启正参加开幕式。

本报记者 孔璞

美、澳、英富裕阶层消费者对“中国制造”态度调查

●超过五成的人愿购买中国电脑和电子产品；

●四成左右的人愿购买中国的服装和体育用品；

●三成左右的人愿购买中国生产的汽车、奢侈品等；

●两成左右的人愿购买中国的饮料、化妆品。