乘奥运东风

体育用品晋江系主动出击

形势严峻，对于体育用品从业者来说，如何在这种不利局面下脱颖而出？以安踏、三六一度等为代表的体育用品晋江系给出了答案：借伦敦奥运会东风。

5月17日，中国奥委会合作伙伴安踏以“携手中国体育代表团，龙征伦敦”为主题，举行了奥运领奖服命名及奥运战略发布仪式，国家体育总局局长助理晓敏，奥运冠军许海峰、郭晶晶出席并见证了“冠军龙服”的横空出世。

安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠表示，在“二次创业”浪潮中，安踏也将更加坚定地打造世界品牌，“冠军龙服”也必将成为伦敦奥运展现中国体育精神的靓丽风景线，安踏品牌站在最高领奖台上，正是安踏领跑中国体育运动行业、成为中国体育民族品牌旗手的一个缩影。

另一龙头361°同样看重伦敦奥运会这一契机。在本届体博会上，361°携全系列奥运装备高调亮相，与中国体育一同迎战奥运。作为中国领先运动品牌之一，361°为本届体博会打造了专属伦敦秀。除了赞助的6支中国国家队、多国奥委会，以及世界游泳巨星孙杨、NBA新狼王凯文·乐福（Kevin Love）、奥运撑竿跳冠军史蒂夫·胡克（Steve Hooker）之外，还为中央电视台奥运报道团提供全套的报道装备，携手央视奥运报道团这一奥运赛事的现场见证者、赛事报道的主渠道，全力打造“伦敦行动”。

“2012年的伦敦奥运，相较于2008年北京奥运，各大体育品牌，尤其是国内品牌对奥运营销态度显得更为审慎，但仍十分关注这一全球最大规模、最受关注的体育盛会，亦希望借此契机推动品牌、产品在全球舞台的展出。而距离奥运开幕不足百天的体博会无疑成为国内各大商家布局奥运的重要前哨。”体育用品行业独立评论人马岗表示。

龙头企业寻求在更大的平台上展示自己，成长型体育用品品牌则努力通过产品的创新来避免在激烈的市场竞争中被淘汰。

在本届体博会上，致力于打造中国足球鞋第一品牌的喜攀登携带着多款新品亮相。“与去年相比，这次北京体博会我们忙了许多。”在接待客商的间隙，超达鞋服副总经理张嘉猛告诉记者，“打样的不说，还有几个客户当场下单，这是我们之前没有想到的。在询问的客户当中，既有国内客户，同时还有一些我们之前没有接触过的国外客商。”

在张嘉猛看来，之所以能够收获这样的成绩，与近两年来的市场消费习惯改变很有关系。“现在市场更青睐专业化的鞋子，踢球要穿足球鞋，打羽毛球要穿羽毛球鞋，而不是像以往一样，一双运动鞋通杀。这种改变对于我们来说是个好事。毕竟在足球鞋这一领域，我们做了那么多年，产品绝对拿得出手。”对于这一点，张嘉猛很自信。