豪掷上亿做广告 产品却无技术含量

　　在在严肃的医学专业人士看来，修正药业销售过百亿，但却几乎没什么有技术含量的药品。斯达舒是最普通的中和胃酸和止痉的药，其大卖的秘诀在于广告轰炸和卖力推销。据统计，仅2001-2006年期间，修正因刊登违法广告，至少被各级监管部门通报十余次。

　　历数斯达舒的营销足迹，1999年，修正药业花费300万元在中央电视台打出了著名的“四大叔”广告。修正药业用了一年时间，在央视反复强调“四大叔”三个字，终于让消费者记住了斯达舒，从当时热销的进口药吗丁啉嘴边虎口夺食。

　　尽管300万元在当时并不是一个小数目，但这个广告的价值很快在其后的几年显现出来。2000-2003年期间，修正药业每年的复合增长率高达1876%。

　　修正药业从此陷入了一发不可收的广告攻势中。据悉，目前修正的12个事业部，几乎每个事业部都主推一款药品，寻找明星代言。据不完全统计，修正药业共邀请了孙红雷、范明、林永健、陈建斌、徐峥、张瑜、陈小艺、何琳、林妙可等10位一线明星为其产品代言，每年光代言费用就至少上千万元。

　　据市场研究公司CTR发布的最新数据显示，在医药行业中，2011年第四季度修正药业投入广告花费1.338亿元，居药品行业第一位。

　　业内人士指出，药品的用途极其清晰而且单一，那就是治病，是一个完全科学和客观的商品，药品理应与炒作绝缘，而医药行业的工作目标是研发和制造出效果更好的药品，至于广告和销售，只是向用户辅助说明而已，绝非药企的核心竞争力所在。