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康师傅占市场份额演排挤门
money.fjnet.cn 2012-05-22 16:50   来源:财讯网    我来说两句

有分析认为,康师傅与统一之所以会如此针锋相对,在于中国尚未建立方面便领域的行业协会,双方缺乏自律和协同发展的目标。笔者则以为,这并不是二虎相争的主要根源。有市场就会有竞争,特别是在饮料、泡面等可以充分进行市场竞争的领域。只要双方所使用的手段无损消费者的利益、对手所穷尽的办法并未触及法律,就无需行业协会进来指手画脚;而若竞争双方真的触犯了上述底线,自有司法机关对其进行处置,行业协会有与没有作用不大。

康师傅和统一爆发“泡面排挤门”,虽说在手段上略显龌龊,但并未伤及消费者的利益。被排挤的一方若能及时提升产品质量并降低商品价格,进而重返失去的领地,对于其自身以及消费者来说都是一件大有裨益的好事。

此外,从与国际品牌竞争的角度而言,康师傅则应转移一下排挤的目标。作用一家食品企业,康师傅拥有泡面,饮料、饼干等多种产品。目前,在大陆市场上,其能够与人抗衡的却仅在泡面领域,而且使用的手段缺乏王者风范,其竞争对手除统一外,均是一些名不见经传的内地小商家。若想成就一番霸业,康师傅这种作战策略是不行的。其应该将拓展市场份额的目标从泡面领域扩展到更大的领域,如饮料;锁定的竞争对手也不应局限于统一,而应是在国内市场所向披靡的可口可乐等国际大品牌。如此,方能获得名利双收的好结果。

责任编辑:editor
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