东南网9月11日讯 （实习记者 陈诗逸 ）第十七届中国投洽会“2013上市公司鞋服峰会”10日下午在厦门召开。旨在为政府部门、学术机构、企业实体和非政府组织搭建一个对话平台，共同探讨未来人们的消费习惯及鞋服行业最新动态及发展趋势。各大上市公司掌门人，国内众多电商高层和行业专家出席了会议。

当电商遇上传统鞋服行业 创新是关键

2012年中国服装行业整体增长17.7%，首次低于20%，大型零售商场销量明显下降，创1999年来历史最低，而中国网络购物突破1万亿，有2.47亿网民是网络购物人群，服装电子商务2012年增长了66.4%，尤其是快时尚、运动和休闲服饰。

“鞋服遇到电商打开一个新的掘金之门，过去几年，有很多数字能够证明电商对鞋服企业的重要性，以及由此带来的更好更多的财富收获。”易观国际联合创始人、易观商业解决方案总裁杨彬指出。“O2O渐成悖论，很难判断消费者此刻是online，还是offline，实际上消费者已经习惯了在多屏之间切换。”在互联网大环境下的鞋服行业，往后或更多的考虑和平台合作，立足创新，形成新的模式来完成价格链的重整和再造，给公司和消费者给整个产业链带来更大的价值。而对于品牌商和制造商来说，电商成功的三个境界是学会销售创新、营销创新和模式创新。

大数据时代 促销是机遇还是挑战

天猫服饰城总经理俞巍特别分享了自己的促销经验，俞巍指出，在大数据时代下，电商吸引用户的主要手段不再仅仅是价格，而是对用户需求的满足和对产业链的整合。

双十一又将要来了，天猫促不促，怎么促？对此，俞巍称，这是淘品牌成功的关键。一是可以缓解商家在年末存货的压力，二是满足了消费者占小便宜的心理。“在这个状况下，我觉得互联网其实是真的给了这样一种机会。淘品牌其实也应该做这样的定位，这是互联网的环境给到中国零售业的冲击。”

天下网商杨钦也指出，2011年很多传统的龙头品牌是集体上线，相当于说把这个行业竞争环境托到很激烈的竞争水平。看今年上半年的数据还在上升。这种促销指数上升其实意味着行业的竞争不断的恶化，为什么会导致这种状况？我们认为这是行业的商业基础发生了变化。

本土品牌走向国际将面临诸多挑战

目前，中国消费力依然强劲，但是对于国内鞋服行业来说，传统渠道的消费力缺乏动力。2012年中国服装行业整体增长17.7%，首次低于20%。其中，大型零售商场销量明显下降，创1999年来历史最低。但是同年，我国网络购物市场交易金额达到12594亿元，较2011年增长66.5%，网络购物用户规模达到2.42亿，网民使用网络购物的比例提升至42.9%。

这些数据证明了电商对鞋服企业的重要性，以及由此带来的更好更多的财富收获。那么，对于国内众多本土品牌而言，如何利用名人效应打造特色品牌，走向国际，仍需要进行不断的探索和努力。