尽管价格战一直是电商竞争的主题，但今夏的电商大战更为残酷。在6月18日这个兵家必争的关键节点上，此前高调促销的京东商城被微博网友指责虚假促销，令业内哗然。业内人士指出，随着战线的扩大，京东商城已无价格优势，因此上演店庆围堵被“抄家”一幕。

此前，京东商城表示将让利10亿元推出大型促销，引得大量网友期待。6月15日，天猫表示由天猫送出4000万元红包支持消费者。在3天内，大量网友转而前往天猫抢红包。6月17日，京东商城临时决定针对入驻平台商家拿出6.18亿元现金券免费送给消费者。。

不过，京东商城的一系列促销均未落实，而招致了网友的恶评。微博网友哆啦求梦表示，“无良的京东，号称店庆打折，结果一个相机降级33元，但是取消了价值500块钱的赠品。骗纸！！！@京东商城”。网友 梧桐娃儿说：“虽然我还是不会在当当上买东西，但是@京东商城 也对不起我的爱啊！凌晨我看到才179一套的书，现在就要203了。所谓的优惠券不过是羊毛出在羊身上啊！”

网友的投诉集中在三个方面。一是虚假促销，在京东首页上甚至能找到促销价等于甚至高于原价的重点产品。二是低价无货，网友犁Leslie说，“大清早起床一看，购物车里17本书由6本没货。郁闷啊”。三是技术故障，除了网页打开缓慢之外，更为严重的是网友下单的商品不间断被清空，延续了去年同样的状况。

今年京东店庆不如往日成为众多网友的同感。对此，业内人士曾有过类似的预测。专家认为京东商城为了IPO必须做大销售量同时提高毛利率，“但真促销就会降低毛利率，不促销就会摊薄市场份额。”对于这一矛盾的目标，京东唯有真“呐喊”弱促销。

“6月不是通常的销售旺季，原本就不容易作出业绩，但刘强东的性格使他必须硬着头皮上阵，钱又不够，难免潦草。”一位电商界人士表示，资金紧张的京东原本希望喊几嗓子图个热闹，没想到竞争对手真的围上来拼命。于是骑虎难下，终致“被抄家”。