陈时俊

正当各大外资药企忙着自查药品超适应症使用之时，其OTC(非处方药)业务的营销宣传也开始被一些社会组织所盯上。

本月有外媒援引辉瑞公司的回应称，尽管公司并不同意非营利性组织CSPI(Center for Science in the Public Interest，公共利益科学中心)提出的投诉，但公司还是同意对其旗下健康营养品产品善存片的一些标签进行撤销。“善存片标签的部分撤销将在未来半年中进行，而在官网及广告宣传上的标签部分撤销则将在30天内完成。”而这一政策并未涉及中国市场。

据悉，CSPI在今年四月向辉瑞首席执行官Ian Read写了一封长信，信中直指一些善存片产品在其标签上带有欺骗性声明，比如提高“能量与免疫力”、“心脏健康”、“眼睛健康”、“乳腺健康”、“骨骼健康”和“肠道健康”等。

不同于处方药在产品功效上的严苛要求以及在超适应症方面严厉处罚，OTC的监管环境一直相对宽松。而此番善存片将辉瑞这样的知名药企推至风口浪尖，实属少见。

态度强硬的CSPI表示除非辉瑞撤下违规的标签，否则将以此状告辉瑞。而值得注意的是，OTC产品与处方药有所不同，在包括中国在内的不少国家均可以进行广告宣传，商品属性更强。一旦双方各执一词最终致使事态进一步扩大，即便官司胜负未决，单是口碑营销的失败也是辉瑞所承受不起的。

经过双方交涉，辉瑞最终同意在善存片标签上撤下关于“乳房健康”和“肠道健康”的说法，并修改关于“心脏健康”、“提高能量”的标签措辞。