酒企保价受阻

“2013年高端白酒的消费肯定受到挤压。”白酒行业专家赵又祥告诉《每日经济新闻》记者，“禁酒令”的不断发酵正说明了这一点。

在“塑化剂”风波和国家版“禁酒令”之后，白酒行业的龙头企业正在用自己的方式应对行业寒冬。

2012年末，贵州茅台董事长袁仁国在茅台经销商大会上下“死命令”，要求52度飞天茅台零售价不能低于1519元，团购价不能低于1400元。

无独有偶，五粮液近日也在向经销商传达提价的消息以稳定市场。据了解，五粮液1618和普通水晶瓶都将调整出厂价格，最高涨幅达30%。

2013年将是各知名酒企重点发力中端酒品的关键一年，如茅台和五粮液在2012年分别推出的汉酱酒、国五液将成为发力中端市场的重点产品。此时“禁酒令”的出台，无疑给正在跃跃欲试的酒企泼了一盆冷水。

不过，在资深白酒营销专家舒国华看来，“禁酒令”的出台反而有助于促进白酒行业的发展。

“禁酒令在促进白酒厂商真正市场化方面有积极意义，今后酒企的商务消费渠道建设将得到深化，品牌建设会更受重视，行业素质会得到提升。”舒国华表示，还将有利于消除白酒行业产能过剩、价格非理性等后遗症，使之摆脱长期笼罩在行业上空的政策和舆论压力，恢复行业健康发展。